Con il termine SEO "Search Engine Optimization" si fa riferimento ad azioni svolte per migliorare il posizionamento di una pagina web nei risultati forniti da un motore di ricerca.

L'ottimizzazione riguarda quindi tutti i componenti che compongono un'intero sito web, dal suo URL al layout, grafica, markup, contenuti, tecnologie di interazione.

Tutta la struttura (codice HTML) del sito viene dunque sistemata al meglio secondo le personali conoscenze riguardanti gli "algoritmi" di ricerca ed indicizzazione messi in atto dai motori di ricerca (Google, MSN, Yahoo ecc.) nel tentativo di far apparire il sito nella miglior posizione possibile, cercando di guadagnare una maggiore visibilità su siti concorrenti con contenuti analoghi.